Under Armour

Under Armour
Típus
Alapítva1996[1][2]
SzékhelyBaltimore
AlapítóKevin Plank
Iparágruházati ipar
Formarészvénytársaság
TermékekAasa
LeányvállalataiMapMyFitness, Inc.
TőzsdeNew York-i tőzsde
Az Under Armour weboldala
A Wikimédia Commons tartalmaz Under Armour témájú médiaállományokat.
Sablon • Wikidata • Segítség

Az Under Armour egy amerikai sportruházat-gyártó cég. A főhadiszállása a Maryland állambeli Baltimore-ban található. Baltimore-on kívül több nagyvárosban is van egy főhadiszállása a vállalatnak. Jelenlegi jelmondata: I Will (jelentése: "Meg fogom csinálni"). Korábban "Protect This House" ("Védelmezd ezt a házat") volt a szlogen. Ez a szlogen a márka legelső reklámfilmjéből származik, ahol egy futballedző kiabálta ezt. A régi cipős dobozokon a "Protect This House" és az "I Will" szlogenek egyszerre szerepeltek. Az újabb dobozokon már csak az UNDER ARMOUR feliratok és a logó láthatók.

Az Under Armour-t 1996-ban alapította Kevin Plank futballedző. Plank eleinte a nagymamája alagsorában dolgozott, de hamar áttette székhelyét Baltimore-ba. A vállalat legelső találmánya egy olyan póló volt, amely egy különleges technológiának köszönhetően kiszűrte a nedvességet, ezzel szárazon tartva a sportolókat.[3] Hatására a nagy márkák, mint az Adidas, a Nike és a Reebok is kifejlesztették saját nedvesség-szűrő technológiájukat.[4] A ruhadarabokat megvette az NFL, így az Under Armour lassan hírnévre tett szert. A márka akkor ért el nagy áttörést, amikor különböző filmekben megjelentek a cég UA logójával ellátott ruhák, amelyeket többnyire a főszereplők viseltek. A filmek miatt elért hírnév után Plank az újságokban is hirdetni kezdte vállalatát. Hamarosan a cég lett az XFL amerikai futball-szövetség hivatalos ruhaszolgáltatója.[3] Ezután az Under Armour még több sportolót támogatott, olyan nagy nevek is a cég ruháját viselték, mint például Kevin Durant. 2005-ben nyilvános részvénytársaság (public company) lett.[5]

A vállalat híres lett különféle speciális technológiáiról és szponzorációiról is. Az Under Armour támogatja többek között a népszerű Duck Dynasty című valóságshow-t is.

A cég egyszer botrányba is keveredett, amikor Kevin Plank kijelentette, hogy egyetért azzal, hogy Donald Trump legyen az amerikai elnök.[6] Ez sok emberből felháborodást váltott ki, több sportoló átigazolt más nagy márkákhoz, és sokan ki is fejezték nemtetszésüket.[6]

2019-ben kimutatták, hogy az Under Armour sokkal népszerűbb az idősebb korosztály körében, mint a fiataloknál.[7]

Jegyzetek

  1. http://www.fundinguniverse.com/company-histories/under-armour-performance-apparel-history/, 2020. augusztus 18.
  2. ROR release v1.19
  3. a b History of Under Armour. Funding Universe
  4. Protect This House - An Article About Under Armour. Fast Company
  5. Under Armour's IPO doubles. MarketWatch
  6. a b Under Armour CEO Praises Trump. Mashable.com
  7. Under Armour is Attracting Older Customers While Teens Prefer Nike and Vans. Market Watch

Források

  • Under Armour - A Brief History. [2018. június 22-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2018. június 22.) - a cég rövid története
Nemzetközi katalógusok
  • ISNI: 0000 0004 0456 4954
  • Sport Sportportál
  • USA USA-portál